茅台，一直是名酒的代言词。在中国，不管喝不喝酒的人，都知道茅台。
但我们聊起茅台酒时，一般默认的是飞天茅台这一款，也是俗称的普茅。不然茅台还有迎宾、王子、五星、生肖、小批量、珍品、陈酿和年份酒等，不好一概而论。其中五星、飞天、生肖都是普茅酒度。
与茅台相伴左右的是五粮液、汾酒、沪州老窖等品牌，他们都曾经各领风骚。如今的茅台，从品牌、价格、知名度、销量、利润率及股价，都让同行仰望。
为什么飞天茅台这么贵呢？只要知道茅台酒的人几乎都有这样的疑问。
1、优良的品质
茅台酒的贵，“地球人都知道”，而茅台酒的高品质地球人也都知道。全国评酒会对贵州茅台酒的风格作了“酱香突出，幽雅细腻，酒体醇厚，回味悠长”的概括。它的香气成分达110多种，饮后的空杯，长时间余香不散。有人赞美它有“风味隔壁三家醉，雨后开瓶十里芳”的魅力。
正是由于特殊的工艺，造就了优良的品质和口感，一些追求品质生活的人自然对茅台酒情有独钟。茅台酒的酒度一直稳定在52°～54°之间，曾长期是全国名白酒中度数最低的，还具有“喉咙不痛、也不上头、能消除疲劳、安定精神”等特点。
2、成本
酱香型白酒成本非常高。其中，限制茅台生产的就是高粱，因为茅台采用的是本地的红缨子糯高粱。这种高粱可以9次蒸煮，8次发酵，7次取酒。二北方高粱最多只能5、6次取酒。一斤红缨子糯高粱9个月出2两酒，而且要掐头去尾，只选中间段品质最好的酒，至少陈酿2.5年。浓香型白酒一斤高粱2个月出3两酒，只要陈酿一年以上。所以从时间成本来看，茅台相比其它的酒就更珍贵。
3、独特的地域环境
茅台酒因产于赤水河畔的茅台镇而得名。茅台镇地处河谷，风速小，十分有利于酿造茅台酒微生物的栖息和繁殖。
据说，“离开茅台镇就生产不出茅台酒”。曾经有关专家在遵义做过这样的实验，利用茅台酒厂相同的原料、工人、工艺，就连窖池石、窖泥都是从茅台运过到异地进行生产，但出产产品均不能达到茅台酒的标准，这充分的证明了茅台酒产地的不可复制性。
由于地理的特殊性，茅台入选了中国地理标志产品，现受保护的地域是15.03平方公里不管茅台酒现在被如何炒作，价格如何，我们单从品质来讲，它就担得起现在的位置。
4、市场供不应求
茅台酒的酿酒周期长，难以量产，产能受限，虽然这几年产量在逐步提高，但还是满足不了市场的需求。加上很多投机者炒作茅台，使得茅台在国内已经成为奢侈的代名词。
5、面子消费的需要
有品牌影响力的酒，喝起来才有面子，要面子的人当然喜欢用茅台酒来充面子。因为茅台酒价格昂贵，所以通常是喝茅台的不买，买茅台的不喝，通俗地说就是，买茅台的人一般是用来送礼的而舍不得自己喝，而喝茅台的人一般不花钱买而是收礼所得。